Quando il Visual esce dall’aula ed entra in ferramenta, succede qualcosa di interessante.
ZERO SLIDE: “formazione sul campo”
Quando si parla di Visual Merchandising, l’immaginario è quasi sempre lo stesso: moda, vetrine patinate, negozi fashion.
Eppure il Visual non nasce per essere “bello”. Nasce per far funzionare meglio uno spazio di vendita.
La recente consulenza svolta in una Ferramenta di circa 2.000 mq lo conferma molto chiaramente. Niente passerelle, niente styling creativo. Solo scaffali pieni, assortimenti profondi, metrature importanti e clienti che entrano con un obiettivo preciso: trovare quello che serve, in fretta e senza confusione.
Ed è proprio qui che il Visual Merchandising dimostra tutta la sua utilità.
Durante il lavoro in negozio non abbiamo parlato di tendenze o di estetica fine a sé stessa.
Abbiamo osservato lo spazio reale, individuato le aree critiche, testato nuove disposizioni dei prodotti e valutato insieme i risultati. Il Visual, in questo contesto, diventa uno strumento operativo: aiuta a rendere le categorie più leggibili, i percorsi più chiari, le scelte più semplici per il cliente.
Una Ferramenta, come molti negozi tecnici, ha spesso un problema opposto rispetto al fashion: troppa merce, troppe varianti, troppe informazioni tutte insieme.
Il Visual qui non serve a “decorare”, ma a mettere ordine, a dare priorità, a guidare.
Quando esce dall’aula ed entra davvero in negozio, il V.M. smette di essere una disciplina “da Vetrina” e diventa un metodo di lavoro applicabile a qualsiasi settore: Fashion, Food, Bricolage, Ferramenta.
La differenza non la fa il tipo di prodotto. La fa il modo in cui il Visual viene insegnato e utilizzato.
Se viene trattato come teoria, resta teoria. Se viene applicato sul campo, funziona ovunque.
Ed è spesso nei contesti meno “Glamour” che il Visual Merchandising mostra il suo valore più concreto.
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